Google vient-il d’enterrer la recherche sur le web ?

Google I/O 2025 : un virage à 180° dans la recherche

Bon, soyons honnêtes, la conférence Google I/O du 20 mai dernier, c’était un peu comme si quelqu’un avait appuyé sur le bouton « réinitialiser » du web. Des annonces comme AI Overviews, déployé dans 200 pays, ou AI Mode, qui sort de sa phase bêta aux États-Unis, cela change la donne et pas que dans le bon sens. Imaginez un peu demain : au lieu de cliquer sur vos sites, les internautes posent une question et hop, une IA leur sert une réponse toute faite, bien propre, sans même un détour par votre page d’accueil. C’est flippant, non ? Pourtant, ce n’est pas juste un gadget, c’est une nouvelle façon de consommer l’info. Et pour ceux qui bossent dur sur leurs contenus, cela veut dire moins de clics. Une étude de BrightEdge parlait d’une chute de 30 % du trafic organique en un an, avec des impressions en hausse de 50 %.

L’IA qui répond à tout (ou presque)

Ce qui a marqué ce rendez-vous de Google, c’est cette idée d’AI Mode. Franchement, c’est comme s’il s’était dit : « On va faire un Perplexity, mais en mieux ». Tu tapes une question, et au lieu d’une liste de liens, tu as une réponse qui ressemble à ce qu’un pote pourrait te raconter, mais avec des graphiques et des sources en prime (bon, en général on ne clique pas sur les sources). Leur Deep Search, par exemple, c’est un truc de fou : l’IA découpe la question en plein de petites sous-questions, fouille le web, et elle sort un rapport digne d’un consultant. Vous lui demandez un comparatif des meilleurs CMS pour un site e-commerce. Résultat ? Un tableau clair, des chiffres à jour, et même une petite analyse. Mais devinez quoi ? Pas un seul clic vers un site externe. Du coup, cela veut dire que vos pages doivent être plus malines, complètes, répondre à l’intention, et surtout uniques pour capter l’attention.

Vos sites, bientôt des dinosaures ?

Alors, est-ce que c’est la fin des sites web ? Si tout le monde reste sur la page de Google avec ses jolies réponses IA, pourquoi iraient-ils sur votre blog ou votre boutique ? Mais, respirez un coup, ce n’est pas la fin du monde. Les sites, c’est encore la base de tout. Sans vos contenus, l’IA de Google ou même celle de Perplexity, n’aurait rien à se mettre sous la dent. Le hic, c’est que le trafic organique, celui qui fait vivre vos stats, il risque d’en prendre un coup, même si Google explique que les clics depuis AI Overviews mènent à des visites plus longues sur les sites. Ce qui est sûr, c’est que vos pages doivent se démarquer.

Les alternatives : c’est quoi le plan ?

Bon, si Google vous donne des sueurs froides, il y a d’autres joueurs dans la partie. Prenez Perplexity, par exemple. Ce moteur, c’est un peu le petit nouveau qui veut tout casser. Il te donne des réponses directes, avec des sources claires, et sans pubs qui clignotent partout. Mais attention, ce n’est pas parfait : parfois, leurs sources sont bancales, et y a même eu des histoires de scraping un peu louche. Sinon, y a ChatGPT, qui s’est mis à la recherche web (que l’on voit de plus en plus souvent dans nos stats Matomo), ou encore Grok, qui est disponible sur X, qui est plus un assistant qui cause bien, mais pour des recherches rapides, il peut très bien faire l’affaire, et il propose lui aussi des liens vers les sources.

Comment garder une longueur d’avance

Alors, concrètement, vous faites quoi pour ne pas vous faire bouffer par cette vague d’IA ? Déjà, arrêtez de penser seulement « mots-clés » et « balises meta ». L’IA adore le contenu structuré, genre des FAQ bien claires ou des données en tableau. Ensuite, misez sur ce que Google ne peut pas copier : des expériences uniques. Et puis, pourquoi ne pas explorer des partenariats ou booster votre communication sur les réseaux sociaux ? En gros, soyez malins : optimisez pour l’IA, mais gardez votre âme.

Et maintenant, on va où avec nos sites web ?

Franchement, dire que la recherche web est morte, c’est un peu exagéré. Google change la donne, c’est sûr, mais le web, c’est encore le cœur du réacteur. Ce qui change, c’est comment les gens y accèdent. Vous, les admins de sites, vous devez la jouer plus fin. Pensez à des contenus qui accrochent, qui racontent une histoire, ou qui résolvent un problème précis. Alors, oui, l’IA de Google fait peur, mais c’est aussi une opportunité. Adaptez-vous, testez des trucs, et surtout, continuez à créer. Le web, ce n’est pas fini, c’est juste en train de se réinventer.